Daca v-ati intrebat vreodata care e asemanarea dintre Orange si VolksWagen, v-ati pus intrebarea gresit – ea ar trebui sa fie : Care e diferanta? Poate culoarea… RUSINE!

link: bannerblog

vs

Articol favorit

In continuare niste printscreen-uri “graitoare”…

Articol favorit

Articol favorit

Pana aici nimic iesit din tipare. Totusi la ceva timp – pe pro tv apare un spot de promo care prezinta acelasi stil de imbracaminte, miscare a atletului – ba chiar preia si din efecte folosite pentru paleta de tenis si stilul de joc.

Am avut de mult timp in draft acest articol si n-am vrut sa-l public pentru ca nu aveam la indemana dovada incriminatoare. Pot spune ca este pana in acest moment unul dintre cele mai grele articole pe care le-am scris – mi-am oprit chiar o sambata si am stat lipit de tv, obligadu-ma sa ma uit la toate reclamele care curgeau siroi pe pro tv – doar doar o sa reusesc sa pozez cateva cadre din acel spot. Ma declar invins, pentru ca se pare ca de vreo  luna pro tv a schimbat promo-urile si cel cu tenis a fost scos din grila. Totusi nu pot lasa subiectul sa-mi scape – asa ca voi apela la memoria voastra vizuala – urmand sa decideti voi daca putem vorbi de un furt de imagine si animatie sau doar de o “pura coincidenta”.

Astept parerile voastre!

Articol favorit

Imi incep povestirile pe blog cu un studiu de caz referitor la crearea si utilizarea unui blog in strategia de comunicare a unei companii.

In ultima vreme, pentru majoritatea companiilor (fie ele vechi sau noui) care prezinta un minim interes pentru prezenta si imaginea in online este obligatoriu sa aiba si un blog. Nu doar un site de prezentare, ci si un blog.
Motivele pentru care blogurile, in general (personale – cele mai multe) au luat o asemenea amploare nu face obiectul postului de astazi si prefer sa il las spre dezbatere altora cu mai multa greutate in domeniu.

Dar de ce ii trebuie unei companii sa aiba blog? In primul rand pentru ca daca este o companie bazata pe know-how –ul oamenilor – acesta trebuie sa iasa la iveala, de preferat (pentru client) inainte ca acesta sa semneze contractul. Sa-i zicem o metoda de tangibilizare. In al doilea rand, un blog confera o fata “mai umana” a companiei. Incercam cu totii sa fugim de un limbaj de lemn…un blog (de companie ) asigura un cadru semiformal de exprimare. In al treilea rand, pentru ca, lumea este oarecum  satula de laude. Si cum un site “de prezentare” are scopul de a “lauda” – informatiile fiind subiective, un blog confera (de companie) confera ceva mai multa obiectivitate. Spun ceva mai multa, pentru ca de cele mai multe ori este supus unei cenzuri si este bine sa fie asa. De la caz la caz.  In al patrulea rand ajuta la optimizare (si aici las specialistii sa dea mai multe detalii). Si nu in ultimul rand (caci sunt convinsa ca se mai gasesc si alte randuri) creaza un spatiu de interactivitate cu clientii si partenerii, sustine si comunica valorile brandului .

Desi un instrument controversat  – sa ai un blog de companie este “in voga” si, pentru cei ce stiu, este si util.
Cand am inceput sa fac marketing pentru o companie de recrutare, obiectivele pe care mi le-am stabilit la momentul respectiv au fost sa creez notorietate si incredere in serviciile prestate si sa mentin o legatura cat mai stransa cu partenerii si mai ales cu candidatii. In general atunci cand am lucrat cu firme de servicii, in general astea au fost obiectivele.

Va dau in continuare un exemplu de blog usor atipic de companie: Blogul HrCoffee: un blog creat pentru o companie de consultanta in Resurse Umane (recunosc, imi este un domeniu drag), in scopul de a sustine valorile companiei: transparenta, interactivitate, experienta, abordare realista si implicare. Numele l-am legat de cafea pentru ca este principalul factor de socializare in business (sau al doilea dupa tigara ).  Atat alegerea numelui  cat si separarea relativa de numele companiei au facut parte din strategia de sustinere a brandului.  Am urmarit crearea unui spatiu de interactivitate informala, de familiaritate si de discutii, in principal, pe teme de HR. Am tinut cont ca “o cafea” este modul cel mai familiar si mai confortabil de a impartasi idei si de a sta la discutii. Pe de alta parte nu am vrut sa se faca o asociere directa intre companie si blog tocmai pentru a nu cenzura si a lasa loc de subiectivitate si implicarea cator mai multi oameni din domeniu.

Ideea blogului este sa arate ce fel de oameni sunt in companie si cum gandesc, sa reflecte atat know-how-ul cat si latura umana, sa informeze, sa interactioneze si sa se apropie de oameni.  Cu alte cuvinte sa explice ce  reprezinta de fapt domeniul asta vast si vag denumit Resurse Umane!

Pe langa “cafegii” constanti mai sunt si alti invitati la discutii si postari, cu stiluri diferite dar cu acelasi interes si pasiune pentru HR si comunicare!  Categoriile de posturi acopera practic tot ce tine de “viata la serviciu” si in afara lui. Exista atat subiecte motivationale si inspirationale cat si recomandari de petrecere a timpului liber.
HRCoffee a fost suportul pentru articolul castigator la concursul Business Edu – Life Experience din 2008!
In continuare sub egida HRCoffee vor mai avea loc si alte activitati orientate spre sustinerea ideii de interactivitate si colaborare. Crearea blogului a fost un prim pas dintr-o campanie mai ampla de comunicare orientata spre tangibilizare, incredere si interactivitate.

Pe langa continutul unui blog, conteaza foarte mult si designul. Degeaba e un blog bine scris daca aspectul visual este in contrdictie sau inspira altceva decat se vrea sa se transmita. In conceperea designului toate elementele trebuie sa formeze un cadru unitar pentru imaginea si mesajul transmis.

In strategia de comunicare a unei companii se pot face multe lucruri inteligente si eficiente cu ajutorul blogului, atata tip cat se stabilesc obiective concrete si  mentine coerenta mesajului si a campaniei de comunicare!

Articol favorit

Aseara,  navigand la relanti pe valurile linistite ale webului am dat peste o stire care m-a facut sa rad…
Si anume: cica Hulu.com ar fi devenit un generator mai bun de bani decat ar fi preferatul webului youtube.com

HaHa…cum asa?

Dupa ce am deschis browserul si am facut o comparatie intre cei doi detinatori de continut video,  imediat am putut trage o concluzie: Continutul performant atrage mai multe reclame. Din pacate, cand am vrut sa ma uit si eu la un filmulet,  m-a izbit in fata un mesaj ce mi-a lasat un gust amar: “Unfortunately this video is not available in your country” .

Pacat… era o metoda foarte ok de a vedea seriale (Family Guy, The Simpsons, Prison Break, Lost, Stargate, House MD) sau show-uri imediat dupa ce au fost lansate de producator, fara a mai apela la variante piratate. Clar ca Romania nu face parte din targetul lor.

Potrivit analistilor companiei de cercetare Screen Digest, Hulu atrage mult mai putini vizitatori pe luna decat YouTube (8,5 milioane comparativ cu 89,5 milioane), dar portalul a incasat anul trecut 49,8 mil. euro din reclame, avand un profit brut de 9,2 mil. euro. Prin contrast, YouTube a generat 87,5 mil. euro.

Analistii apreciaza ca veniturile Hulu vor urca la 134,3 mil. euro anul acesta, in timp ce YouTube va incasa o suma mai mica. Niciuna din cele doua companii nu a confirmat cifrele estimate de Screen Digest.

Avand in vedere noile incercari de a aborda publicitatea pe internet ale echipei Hulu, cum ar fi vizionarea reclamelor pe parcursul clipului, ca la TV, sau vizionarea unei reclame lungi la inceputul clipului video, sau chiar posibilitatea utilizatorului de a transa reclamele in functie de preferinta, este foarte probabil sa-i subclaseze pe cei de la youtube din punct de vedere al “portofelului” si al continutului, insa nu si al vizitatorilor.

Istoria Hulu.com suna in felul urmator: In 2007, dupa ce Google a cumparat Youtube, suparati probabil, cei de la NBC Universal si News Corp s-au decis sa construiasca impreuna propriul lor site video pe care l-au botezat (nu stiu daca dupa obiceiuri crestine) Hulu (dupa un cuvant chinezesc care inseamna “posesor de lucruri pretioase”.
Dupa “botez”, fondatorii s-au gandit sa caute oameni talentati si bineinteles ca au gasit un fost sef de divizie de la Amazon si un fost cercetator de la Microsoft, care sa se ocupe de dezvoltare. Cel din urma, care locuia la Beijing, si-a format o echipa de 8 oameni care au conceput codul in numai 2 luni, site-ul nascandu-se 4 luni mai tarziu. In prezent mare parte din programare are loc tot in Beijing unde echipa s-a marit la 30 de ingineri, restul intamplandu-se in Los Angeles.

Concluzia este urmatoarea: Youtube.com nu va mai detine monopolul in web, Google isi va da seama ca nu isi vor scoate banii investiti in cumpararea youtub-ului, iar Romania probabil nu va avea acces prea curand la hulu.com… Asa ca traiasca youtube.com! … si 1000 de ani pace!

Articol favorit

Evenimentele cronologic:

In mai 2008,  Colliers Romania impreuna cu cei de la AsmitaGardens iau decizia de a reface site-ul asmitagardens.ro, intr-o incercare de a imbunatatii informatia si formatul in care aceasta era comunicata clientilor, avand la baza feedback-ul primit de la acestia. TripMedia s-a ocupta de strucuturarea, designul si implementarea variantelor din 2006 si 2007 si astfel am fost alesi si pentru varianta a 3-a, cea din 2008. 

Pe parcursul lunii mai si iunie au loc intalniri si se lucreaza la designul noului format. A fost un proces sustinut – la final ajungandu-se la 5 varinate de design, asteptarile fiind ridicate avand in vedere ca variantele din anii precendeti au fost de multe ori luate ca etalon in segmentul imobiliar de pe internet.

In iulie se incepe lucrul la implementarea designului, munca la acest site durand 20 de zile si aproximativ 80 de ore.

Pe parcursul lunilor august si septembrie se lucreaza la unele imbunatatiri sau module noi aduse intregii aplicatii dintre care enumaram : configuratorul de finisaje , pagina cumparatorului sau calculatorul de rate.

Feedback-ul de la cumparatori este unul pozitiv – august: 3262 si septembrie: 3504 - vizitatori unici.

23 Septembrie 2008 – suntem anuntati de cei de la Colliers Romania, ca de doua zile exista online o  copie aproape exacta a asmitagardens.ro in ceea ce priveste designul: seqaresidence.ro

In saptamanile ce urmeaza suntem confrutati cu o atitudine recalcitranta din partea celor care au lucrat la site-ul seqaresidence:  papaconsulting.srl ( care neaga orice acuzatie desi asemenarile sunt izbitoare). Seqa Residence confirma ca site-ul este asemanator pana la stadiul de copie, dar considera ca cei cu care trebuie sa luam legatura sunt cei care le-au vandut acest produs : Papaconsulting ( desi daca cei de la Papaconsulting le-au vandut aceasta aplicatie – aceasta devinind proprietate a Seqa Residence. Se pare ca totul se rezova prin schimbarea unui mic text din site; in loc de : copyright Seqa Residence, se trece copyright Papa Consulting ). Noi ne bucuram de suportul celor de la Colliers Romania care sunt de acord ca cele intamplate nu trebuie ignorate si impreuna cu Asmita Gardens – cei care in acel moment sunt proprietarii de drept a softului, se angajeaza sa intre in discutii cu cei de la Seqa Residence pentru a schimba site-ul care in primul rand se folosea de imaginea Asmita Gardens, putand sa-i aduca  prejudicii.

Problema majora nu o constituie insa copierea designului ci copierea intreaga a codului site-ului. Avem inca ( pentru ca am avut grija sa nu pierdem aceasta oportunitate) swf-urile site-ului Seqa Residence din datele de 23,24,25 septembrie. Am facut acelasi lucru pe care probabil cei de la Papaconsulting il intreprinsera cu ceva timp in urma. Am luat swf-ul site-ului seqaresidence.ro , l-am decompilat ( exista diferite programe care fac acest lucru – unele cu termen de 30 de zile de gratuitate : swfdecompiler sau flash-decompiler  ) si surpriza – codul nu numai ca este acelasi dar in sursa site-ului seqaresidence.ro exista si bucati de cod care nici nu se manifesta : ca galeria panoramica care folosea papervision 3D. ( existenta insa in site-ul asmitagardens.ro).

Un lucru foarte interesant se intampla intre timp – cei de la papaconsulting, negand ca au copiat, ne provoaca sa spunem ce este copiat. Mai jos sunt doar cateva din observatiile noastre – toate aceste aspecte fiind corectate in cateva zile de la denuntarea lor.

Despre aceste evenimente scriu: Gabi , Florin , Pahomi , Magda si Claudiu , si pe aceasta cale le multumim inca o data.

De la Claudiu primim si sprijin logistic, insa cu toate acestea nu putem actiona in forta – ajungem in acest moment la problema cea mai spinoasa si cea care m-a determinat sa scriu acest articol. Metodele  de autentificare a drepturilor pe un cod software pe care le stim in acest moment sunt 2 la numar:

1. Inregistrarea codului la ORDA – un proces lung ( pe site-ul ORDA scrie in jur de 30 de zile) care trebuie sa aiba loc inainte ca produsul sa fie folosit in scopuri comerciale – in cazul acesta inainte cu 30 de zile de lansarea site-ului. Lurcu greu de obtinut pentru ca presupune ca site-ul sa fie in format final inainte de termenul limita cu 30 de zile – asta in cazul in care multe perioade de lucru la anumite aplicatii web sunt mai mici de 30 de zile.

2.Timestamp-ul pe cod – care autentifica ca ce ai lucrat tu este anterior produsului care este suspectat de furt.
Asa se intampla in tari “civilizate” unde si exista companii care ofera acest serviciu.Totusi in Romania nu exista nici un serviciu acredita care ofera aceste marci temporale, dar si mai rau nu normele de aplicare a legii inca nu sunt in vigoare.

Ambele metode ne-ar fi fost de ajutor daca am fi facut acest pas inainte de lansarea site-ului. Singurul lucru bun care iese din aceasta neclaritate juridica este ca nici cei de la Papa Consulting nu pot juca murdar prin inregistrarea codului lor, copiat dupa al nostru,  pentru ca si ei lansasera produsul.

O a doua mare problema este ca nu noi , TripMedia , trebuie sa actionam ci AsmitaGardens( de foarte multe ori clientii nu sunt atat de decisi sa ia masuri). Ne putem delcara multumiti insa, Asmita Gardens impreuna cu Colliers Romania  ne-au fost alaturi si in cateva saptamani obtin de la SeqaResidence o oprire temporara a site-ului si o implementare a unei noi variante. 

Acum online este a doua varianta a site-ului SeqaResidence. Site-ul nu mai este atat de asemanator – si daca nu era prima varianta probabil ca ar fi trecut neobservat – totusi sunt sigur ca daca nu se folosesc bucati din codul anterior existent in asmitagardens.ro ( desi unele zone au ramas la fel (vezi loader-ul), varinata a doua a aparut online dupa cateva zile – nu cred ca s-a lucrat 24/24, si ca unde s-a putut s-au produs si unele “reciclari”) , se folosesc in continuare unele idei prezente in prealabil in site-ul asmitagardens.ro. 

Concluzii

Nu am ramas cu nimic din aceasta experienta, poate doar cu un gust amar… dar ea ne-a facut sa fim mai atenti la nivelul de securitate a produselor noastre. De atunci criptam cu terte produse swf-urile, si suntem pregatiti macar moral sa facem piept unor alte astfel de situatii care nu sunt reglementate viabil juridic, inca.

Articol favorit

De ce studii de caz?

Am cautat destul de mult o denumire pentru o categorie in care sa prezentam procesul prin care ajumgem la produsul finit. Am pornit de la termene deja consacrate ca: “making of” sau “how it’s made”, ambele insa cu relevanta scazuta odata pronuntate in echivalentul lor romanesc. Studiu de caz a devenit astfel denumirea sub care vom aduna articole despre cum, de ce asa si prin ce metode am ajuns de la zero la “ce se vede”.

RomanticFm.ro

Este unul dintre ultimele site-uri realizate, lansarea lui avand loc sa sfarsitul lunii noiembrie, anul trecut.

Inca de la inceput am fost pusi in fata unei teme destul de grele. Clientul voia o regandire a intregului site, simtind ca varianta veche nu mai putea face fata la nevoie de interactiune pe care o cere un site al unui post de radio, mai ales in situatia de fata, in care romantic fm si-a oprit emisia in provincie, restrangandu-si activitatea doar in Bucuresti.  Am avut noroc insa de un client realist – care stia ce-si dorea din punct de vedere tehnic – o implementare pe platforma wordpress. Aceasta decizie raspundea la multe dintre cerintele de interactivitate necesare si ne permitea sa reducem timpul de realizare, termenul lansarii fiind unul foarte strans – 2 saptamani.

Rezolvand partea tehnica am putut sa ne concentram pe grafica noului site. Aceasta componenta trebuia sa fie cea care va defini noul concept si va ajuta in mentinerea imaginii castigate pana atunci – cea de un radio exclusivist, cu muzica de calitate care raspunde nevoii de muzica, nu zgomot. In intalnirea avuta am parcurs toate elementele vizuale care au creat pana in acel moment marca Romantic, un pas importanat care ne-a dat liniile in care trebuia sa ne incadram: imaginea unui stil de viata care preia tot ce era bun odinioara si il regandeste intr-un mod nou, contemporan.

header site

Variata creata a avut  la baza ideea expusa mai sus. Aveam de gand sa folosim elemente vechi, dar sa le prezentam intr-un mod “neprafuit”. Am pornit de la un fundal cu textura de hartie – pentru a crea din start unul din sentimentele cautate – intimitate. Aveam de la inceput nevoia de un meniu puternic care sa scoata in evidenta categoriile sub care vor aparea articolele, urmat de un meniu tehnic pus pe plan secund: despre noi, echipa, cum ascult etc. Din nevoi de ergonomie am hotarat ca elementele  care vor crea accentul de culoare sa fie pozitionate in partea de jos a site-ului, unde puteam crea o zona pur grafica. Headerul site-ului devenea astfel un loc “curat” care permitea afisarea de informatii variate cum sunt siglele statiilor romantic precum si zona de “asculta live”. Prin alegerea unui fundal simplu puteam sa scoatem in evidenta aceste zone, fara sa producem un efect de aglomerare care ar fi dus pana la urma la confuzie.

Site-ul este impartit in 2 coloane – tipice pentru modul de afisare a unui blog. Coloana principala in care sunt afisare articolele este la randul ei impartita in doua, ultimul articol ocupa latimea intreaga , urmand ca sub el sa existe o impartire functionala: pe coloana din stanga articole scrise, iar cea din dreapta stiri. Am simtit nevoia sa cream un fundal pentru coloana principala pentru a usura citirea, nu am vrut insa sa cream o ruptura fata de fundalul site-ului, de aceea am creat o trecere gradata prin tonuri diferite de transparenta. Aveam nevoie de diversitate in alegerea caracterelor – pentru titlu Trebuchet MS – un caracter sans-serif  cu inflexiuni rotunjite – nou dar neagresiv, data articolului este scrisa cu Georgia – un carcater serif  foarte interesant cand vine vorba de cifre prin diferentele de  inaltime, obtinand astfel un joc al imaginii. Titlul categoriei este tratat diferit , trebuie sa iasa in evidenta si sa marcheze articolul – de aici si fundalul rosu ca si accent. Corpul textului este scris cu Arial 12px – tocmai pentru a usura citirea. Toate elementele specifice graficii/navigarii unui blog sunt preluate si ragandite grafic pentru a fi in acelasi spirit cu elementele majore ale site-ului, liniile de separatie intre articlole si legaturile de “mai mult” sunt randate ca linii desenate, in culori pale, tocmai pentru a nu iesi prea mult in evidenta. Unde este nevoie de o impartire mai puternica se folosesc linii punctate care creaza efectul de separare dar in acelasi timp intrepatrund cele 2 articole despartite.

comentarii

detaliu articol

Coloana din dreapta care contine widget-urile blogului a fost gandita ca o completare a celei principale, s-a mers pe o imagine transparenta care sa permita citirea fundalului si sa mentina impresia de curat si liber. Fiecare widget este punctat prin titlu aflat deasupra casutei. Separarea fata de fundal se produce prin folosirea unui efect de umbra foarte subtil.

Zona de subsol a site-ului este gandita ca o zona compacta de mari dimensiuni. Am putut sa alegem aceasta zona ca cea in care vom introduce elementele majore de grafica pentru ca fiind vorba de un blog citirea site-ului este facuta in cele mai multe dintre cazuri pana in aceasta zona, ea devenind vizibila. Asadar nu putem vorbi de o zona neaccesibila si care este trecuta cu vederea ci una care necesita o  prezenta aparte in toata configuratia site-ului. Am ales imaginea masinii americane pentru ca este deja consacrata ca un simbol al libertatii si a unei generatii din care isi trage seva muzica postului.Toate imaginile sunt randate “de mana”, avand la baza imagini ale modelului: masina, stalpul de lumina. Compozitia este completata de pete “de cerneala”, note muzicale si forme abstracte specifice anilor 60-70.  Site-ul se termina prin partea propriuzisa  de subsol , cu repetarea legaturilor de asculta live si a casutei de cautare , care produce o ruptura fata de tot site-ul prin dunga rosie si prin sentimentul de greutate ( textura ce aduce a carton) devine astfel un punct de sprijin.

Va invitam sa accesati site-ul, o data ziua, o data seara ( o sa intelegeti de ce) si daca va place, sa faceti din aceste vizite un obicei.

Articol favorit