In perioada 12-15 februarie a avut loc in Poiana Brasov a zecea editie a festivalului AdPrint.Desi festivalul se afla la a 10 editie aceasta este prima oara cand noi participam la acest festival. Nu am mers ca si competitori pentru ca domeniul nostru de activitate principal il constituie web-ul ci pentru a intra in contact direct cu piata de advertising axata pe print, festivalul avand ca subiect exclusiv acest format.Daca sunteti interesati de castigatorii editiilor AdPrint sau despre festivalul in sine puteti accesa direct site-ul : www.adprint.ro.

Evenimentul a durat 3 zile – prima zi fiind cea de joi 12 februarie in care s-a dat startul prin deschiderea expozitiei. Au participat un numar destul de mare de agentii din Romania si Europa ( festivalul fiind unul de nivel european), desi, din cate am inteles, s-a observat o scadere a lucrarilor inscrise in concurs, fata de anul trecut.Nivelul a fost unul destul de ridicat, insa am observat si unele lucrari care puteau fi excluse de la bun inceput printr-o filtrare la sursa. Seminariile au fost in numar de 5, cele mai interesante dupa parerea mea avand loc vineri - Where is print going in a digital world/Jan Leube, Chief Creative Officer BBDO Berlin si The New Rules of Communication/Patrick Collister, Founder Creative Matters. Nu am de gand sa fac un intreg itinerar a celor intamplate dar am de gand sa punctez un fapt pe care l-am considerat foarte important si care ma intereseaza in mod deosebit.

Din acest an concursul a beneficiat de o noua categorie - AdPrint INNOVATIVE MEDIA. Aproape toate seminariile au atins, daca nu au avut ca punct de pornire criza printului. Criza nu este legata de cea financiara si anuntata scadere a bugetelor publicitare ale marilor companii – ci criza printului ca mediu de manifestare a publicitatii, in fata web-ului. Nimeni nu prezice o disparitie a acestui canal, cel mai vechi din meserie , totusi este oarecum bizar ( desi pentru mine un motiv de bucurie, m-am simtit exact ca un suporter care a gresit galeria, sau ca un agent sub acoperire) sa mergi la un festival de print, si acolo sa participi la evenimente care se invart in jurul web-ului. Se simtea o oarecare frustrare generala – daca unii vorbitori incercau sa predice o “renastere necesara a printului” si  o regandire a acestuia avand ca punct de pornire “fratele mai mic”( la un moment dat chiar s-a renuntat sa i se mai spuna pe nume => web = el Chupacabras?) , altii s-au multumit sa puncteze acest regres si au propus o repozitionare a modului de a gandi o campanie. S-a luat la un moment dat ca studiu de caz ultima campanie HBO USA – care folosea ca si canale media doar tv si internetul.Intrebarea a fost: Where is the print???.(Where the F@ck is Alice?)

Jan Leube( Chief Creative Officer BBDO Berlin ) spunea ca in acest moment printul a pierdut deja o mare parte din atuurile pe care le avea – nu poate sa mai fie un mod de informare necontestat, care spune doar adevaruri la care consumatorii adera, printul nu mai este o axioma – toti consumatorii verifica deja toata informatia primita, unde altundeva decat:  pe WEB. Printul clasic nu presupune interactivitate – un cuvant care deja este un “must”. Printul isi pierde din spatiile de afisare – multi cititori de ziar renunta la varianta tiparita pentru cea online unde pot interactiona cu informatia, pot verifica si din alte surse etc ( mai ales in europa occidentala, desi acest lucru este vizibil din ce in ce mai mult si in Romania ).

Ca si concluzii :

Felicitari echipei Millenium Communications pentru un eveniment reusit.

Printul era adormit dar s-a sunat trezirea – ne vedem pe campul de lupta!

P.S.: Uitasem sa punctez ca 2 dintre campaniile de print premiate puternic au avut ca si client 2 website-uri. Ironic?

P.P.S.: O regandire a sloganului AdPrint ar fi necesara in urma tematicii abordate cel putin la aceasta editie: All about WEB.